传短期难见效 板材企业品牌推广需长期坚持
2018-01-09
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  在目前的市场环境下,企业竞争的是营销和服务,比的是品牌建设,每个企业会根据自己的业务状况制定营销节奏。从整体来看,板材等家居建材企业不能缺营销,同时,也不能过度营销在竞争激烈的板材市场,企业想要让消费者清楚认知到品牌的独特定位,也就需要加大广告宣传的力度。


  板材广告宣传难在短期见效


  现在有不少企业投放媒体做广告宣传时呈现出保守态度,在决定的同时又有所犹豫,某家板材企业代表表示,先做一两期看看有没有效果,到时候再做是否加量宣传的需求。对此,有行业人士认为企业应该转变观念,不能将企业订单销量寄托于短暂的广告。


  该行业人士表示,板材企业品牌做广告宣传不是一蹴而就,更不是一投放就立即会立竿见影,宣传起到效果是基于产品的市场认知,即企业的产品前提是在市场有一定的地位和产品的质量取得一定的认可,这时推广效果才会起到一种帮助作用。


  板材品牌推广需长期坚持


  做品牌推广是需要很大耐心的,需要一点一滴积累提升的。板材企业在产品线组合和展示系统还没完善的时候,在的企业形象和品牌形象还没得到大的改观和完善的时候,贸然花巨资做招商和形象宣传,品牌知名度是有了,但品牌美誉度并没有明显的提高,招商的效果也就大打折扣了。


  这是因为品牌里面最基本的东西还没完全理顺,而贸然花巨资宣传,懂行的只能说你有创意,有胆识;但也可能被外行人看笑话的。专业人士建议是,板材企业在推广宣传上要量力而行,把有限的市场推广资源多用在对业务人员的激励和对经销商的支持力度上;多与经销商捆绑在一起做市场推广。